Mientras estoy con mi hija en el auto y cuando menos lo espero, toda la teoría publicitaria que descansa en una parte de mi cerebro, regresa instantáneamente cuando ella con apenas dos años, mira por la ventana del auto y me grita: McDonalds McDonalds!!! Yo volteo soprendida porque obviamente ella no sabe leer aún, sin embargo el logo de McDonalds se impone en su pequeño cerebro y le comunica que un McDonalds está allí.
Luego observo que este mismo fenómeno se produce con otras marcas conocidas para ella como Disney, Target etc. Si una niña tan pequeña puede percibir y recordar estos logos, ¿Se imaginan el efecto en una persona adulta, quienes estamos bombardeados de mucho más información? Es allí cuando el poder de logo asume el lugar que le corresponde en este abanico de opciones de productos y servicios que se nos presentan cada día.
El poder de un logo es irrefutable, y su mayor fuerza radica es que es un poder subliminal, ingresa a nuestra mente subconsciente sin darnos cuenta, se registra en nuestra memoria casi casi sin pedir permiso, nos trae recuerdos, nos provoca impulsos de compra y nos convence sin que nos demos cuenta.
Demos un repaso a cómo podemos darle el mejor uso a este poder cautivamente de nuestro logo.
- Todo negocio serio posee un logo.- Desde que Ud. decide iniciar su negocio, su logo junto al nombre de su compañía debe ser el punto inicial. Mucho más importante que sus Business Cards o su Sitio Web, su logo es su punto de partida para su estrategia de marketing, definirá la personalidad de su producto o servicio, de la concepción del logo extenderán otras ramas de su estrategia en publicidad como: Los colores a usar, tipos de letra, valores de su marca, etc. No hay empresa seria que no posea un logo, pues este aporta respaldo, credibilidad y confianza, los cuales son atributos intangibles muy necesarios para crear una relación exitosa a largo plazo con sus clientes.
- Una vez que lo tiene, úselo.- No es suficiente con tener un logo, tiene que asegurarse que está bombardeando con su imagen el internet, su social media, su material publicitario, la firma en su email, etc. Mientras más esté a la vista, mayor su efectividad. Las personas tal vez no recuerden su cara, su nombre, su apellido, pero sí recordarán logo. En Publicidad decimos: REPETICION, REPETICION, REPETICION. ¿Si no porque cree que nos repiten el mismo comercial tantas veces en la TV?
- Su logo, es una imagen que “habla” por su negocio. ¿Se ha dado cuenta como las compañías pagan miles de dólares para poner su logo en los estadios del mundial de fútbol o en las camisetas de los equipos más famosos?, si no fuera porque su poder es tan efectivo, estas compañías no lo harían. En el caso de un negocio pequeño, ocurre lo mismo, sólo que a una escala diferente. Mientras su logo sea más veces visto por la misma persona, más recordación tendrá. Recuerde que las personas tenemos la tendencia por naturaleza a consumir y comprar lo que sentimos familiar, si su logo se mantiene presente, al momento que esa persona necesite lo que Ud. ofrece se acordará de su producto o su servicio.
- Su logo refleja los valores de su compañía.- Existe toda un psicología detrás del diseño de un logo, desde el color, la forma, el tipo de letra, cada aspecto mínimo forman un conjunto que deben reflejar los valores de su empresa, es decir como quieren que lo recuerden. Por eso es importante definir estos valores antes de concebir su logo, así puede transmitr el mensaje deseado y su comunicación será más efectiva.
- No se esclavice de un logo.- Hay algunos marketeros que piensan que los logos no deben cambiarse nunca, pero yo pienso lo contrario, vivimos en un mundo de cambio constante y hay que ponerse al día de las tendencias para que nuestra publicidad sea efectiva. La compañía McDonalds ha cambiado de logo 7 veces en 78 años, sólo para darle un ejemplo, y muchas otras grandes compañías no han dudado en hacerlo con muy buenos resultados. La tendencia actual es minimalista, es decir menos es más. Los logos de hoy en día tienden a ser muy simples, lo cual agiliza su recordación.
Si tiene alguna pregunta acerca de su logo, estaré gustosa de absolver sus dudas, no dude en comunicarse conmigo al (415) 370-9569 o por email: [email protected]
Erika Rojas, es fundadora y CEO de ER Graphic Solutions. A través de sus servicios de Diseño Gráfico y Publicidad ayuda a los pequeños negocios a mejorar su imagen y aumentar sus ventas. Desde la creación de su logo, Sitios web y todo material de marketing que su negocio necesite. Erika es además experta en Diseño de Publicaciones: Revistas, Catálogos, Periódicos y libros, ella lo puede ayudar en todo el proceso de creación y publicación de su obra. Para más información visite: www.ERgraphicSolutions.com